Kabelraden

De afgelopen maanden heeft onderzoeksbureau Motivaction, in samenwerking met diversity marketingbureau Transcity en onder meer het Stimuleringsfonds voor de Pers, voor de tweede keer een mediabereiksonderzoek uitgevoerd onder Turkse, Marokkaanse, Surinaamse en Antilliaanse Nederlanders. Daarbij gaat het om ongeveer 1,2 miljoen mensen. Het blijkt dat FunX in deze groepen de meest populaire radiozender is, met name onder jongeren van 15 tot 35 jaar. Opnieuw is er dus 'circumstantial evidence' voor het jaarlijkse Synovate bereiksonderzoek van FunX.

Het wordt hoog tijd dat de 'TMSA-groepen' gewoon kunnen gaan meelopen met het CLO. Inzicht in veranderend Nederland is immers niet alleen belangrijk voor mediapartijen als FunX, maar met name ook voor het Nederlandse bedrijfsleven.

Motivaction heeft circa 1500 respondenten in de leeftijd van 15 tot 70 jaar ondervraagd (deels face-to-face, deels online) over hun gebruik van radio, televisie, internet en printmedia, zowel cultuurgebonden als mainstream media. Ook is gekeken naar het waardenprofiel van de respondenten (etnomentality). De responsgroep is na weging representatief voor geslacht, leeftijd, opleiding en etniciteit in de ‘TMSA-groepen'. Het onderzoek heeft een kwalitatief karakter.

Uit de analyse van de radiobeluistering blijkt dat:

- FunX ook landelijk de meest populaire radiozender is onder de TMSA-groepen; alleen Antillianen luisteren iets vaker naar Radio 538 (24%) dan naar FunX (23%).

- FunX vooral populair is in de jongste luistergroep 15 tot 25 jaar; de website www.funx.fm trekt daarnaast ook een wat oudere leeftijdsgroep (25-35 jaar).

- Ook in dit onderzoek de top-3 van best beluisterde zenders wordt gevormd door FunX, Radio 538 en Sky Radio, zowel binnen als buiten de Randstad; alleen onder (jonge) Marokkanen wordt Slam!FM beter beluisterd dan Sky Radio.

- FunX vooral veel luisteraars heeft onder Marokkaanse (40%) en Surinaamse (29%) Nederlanders binnen en buiten de Randstad; in de andere twee groepen ligt het bereik iets lager. Ook jonge Antillianen (15-24 jaar) luisteren relatief vaak.

- De luisteraars van FunX een brede en diverse groep vormen. Mannen en vrouwen luisteren even vaak. Wel zijn FunX-luisteraars vooral jongeren met een "moderne waardenoriëntatie", aldus Motivaction.