Kabelraden

Interactieve televisie staat op het punt om definitief door te breken, dat voorspellen althans de consultants van Ordina Emerging Services. Er zijn een aantal barrires voor de ontwikkeling van interactieve TV in Nederland. Kabelmaatschappijen zijn lange tijd terughoudend geweest met investeringen in het netwerk die noodzakelijk zijn om interactiviteit mogelijk te maken. Daarnaast werden de mogelijkheden van interactiviteit door adverteerders onvoldoende benut, waardoor de resultaten ook teleurstellend waren. Tot slot is er onvoldoende genvesteerd in het overtuigen van de consument en het ontwikkelen van aantrekkelijke content.

factoren

De combinatie van deze factoren hebben de ontwikkeling lange tijd afgeremd, maar dit gaat in 2007 veranderen. Volgens Ordina Emerging Services zijn er vijf redenen waarom interactieve televisie in 2007 definitief gaat doorbreken: er ontstaat een goede infrastructuur voor digitale televisie; er bestaat een groeiende interesse van contentleveranciers en commercile partijen voor de mogelijkheden van interactiviteit; sterke behoefte van de consument aan MyTime; convergentie van TV en internet; en de opkomst van connected game consoles (PS3, Zune, Wii). "Zoals bij iedere nieuwe innovatie zijn er verschillende factoren die bepalen of een product succesvol is of niet. Het overgrote deel van de consumenten kijkt liever eerst de kat uit de boom, alvorens zij overstappen van het oude vertrouwde naar iets nieuws en onbekends", zo stelt Albert Mombarg van Ordina Emerging Services. "Het is dan ook belangrijk dat commercile partijen bereid zijn te investeren in nieuwe businessconcepten en de voordelen voor de consument inzichtelijk maken."